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風靡抖音!康師傅飲用水傾力打造最好玩的親子挑戰賽
2019-5-24 14:46:00
來源:北國網
作者: -
編輯:李潔

5月初,劉濤首次代言并曝光了康師傅飲用水的親子微電影。細致的觀察陪伴孩子成長的點點滴滴,展現了她家庭生活的溫柔一面。微電影發布之后,一度引起熱議。在一天之內,由劉濤發起的#全家人的安心之選#超話帖子閱讀量高達近2000萬次,為全國母親歡呼鼓勵。緊靠母親節來臨之際,康師傅飲用水順勢再次上線母親節親子心理話告白H5,引導媽媽寫下心底最想對孩子說的話,為媽媽搭載表達愛的窗口。這種溫情柔軟的表達方式不僅為媽媽提供了表達愛的窗口,還拉近了媽媽和孩子的距離,一度引發了親子群體的大范圍參與和轉發擴散。

上線不到半日播放量突破264萬,趣味抖音玩法強勢霸屏

為了持續向萬千親子家庭傳遞 “陪伴就是愛” 的品牌內涵,搭建多維度傳播矩陣,康師傅飲水在抖音親子季來臨時,發起寶貝安心第一次大征集抖音挑戰賽,邀請全民寶貝和媽媽同時入鏡,為寶貝記錄成長的每一次,并為挑戰者準備了各式安心大禮。只要用戶入鏡,通過比心手勢就能觸發各種手捧康師傅飲用水的好玩貼紙,還伴有“寶貝的第一次上學”、“第一次說愛媽媽”、“第一次摔倒”等記錄寶貝成長的暖心文字出現。好玩的母子互動場景和貼紙本身天真的蠟筆畫風,引起了大批用戶關注和參與這場挑戰賽。其中不乏有趣的創意,比如媽媽與寶寶第一次玩角色互換,媽媽賣萌撒嬌,讓寶寶體驗一把當媽媽的感覺。各式各樣好玩的母子互動不僅大家愛看,還熱衷于參與,一時間刷爆了抖音,上線不到半日話題播放量突破264萬,并且引發了康師傅飲用水在線上的火熱秒殺。值得一提的是,明星超人寶媽鄧莎和她可愛的大兒子大麟子也加入到了本次抖音挑戰賽中,講述了大麟子上幼兒園時想念媽媽的故事,輕松幽默又充滿家庭關愛式溫馨,一時間引發寶媽們的爭相模仿。

創新育兒劇場,引導新型親子關系

回顧過去一年,抖音親子類內容呈現爆發式增長,親子類視頻播放量增長高達1300倍,超過半數的90后父母都在討論育兒話題,海量內容下是一次次精準觸達的親子社交場發聲。抖音短視頻營銷改變了傳統的圖文形式,信息承載量更大,形象更豐富,內容更生動,并且短視頻互動需求高、參與度高,打開了品牌與消費者鏈接的新路徑。一方面,基于抖音分發邏輯,UGC親子類視頻將得以精準傳遞給興趣人群,激發出更具裂變效應的傳播勢能;另一方面,龐大的UGC原生視頻催生出了一批優秀創作者,截至目前,抖音上已有無數親子類達人,他們形成了一個個高度聚焦的內容傳播圈層,以點鋪面為平臺營造出美好親子氛圍?;謖庋畝床?,2019年5月24日,康師傅飲用水在抖音親子季發起了“寶貝的第一次親子”挑戰賽,創意推出了育兒短視頻互動劇場,并聯合明星寶媽、抖音達人們,與大家一起探索更“平等、安心、萌趣”的美好家庭親子關系。同時這波抖音玩法傳遞出父母對孩子不應只是單向的呵護,而是崇尚引導和靠近。這與康師傅飲用水的萬千家庭傳遞了“陪伴就是愛”的品牌內涵不謀而合,也深化了康師傅飲用水成為全家人的安心之選的品牌主張。此次短視頻互動營銷在實現品牌強關注的同時盡顯產品的“安心之選”品質,實現品牌認知和曝光的雙豐收。

安心理念生根發芽,全民家庭品牌落地成花

從劉濤代言康水微電影拍攝、到安心H5里為母親搭載說愛的窗口,再到抖音挑戰賽中親子玩法的劇場玩法引爆,康師傅飲用水在此次多維度高質量營銷中,從明星、PGC、UGC內容步步遞進,將高價值親子內容呈現到家庭人群視野中,串起了品牌和受眾溝通的橋梁,持續打造充滿人情味的親子情感表達場,成為“全家人安心之選”品牌理念已經生根發芽,破土而出。

用心的陪伴,才是對孩子最大的關愛。正如媽媽們陪伴孩子成長,康師傅飲用水也陪伴著眾多家庭,度過每個平凡的日子。在國內飲用水領先地位的康師傅不忘初心的是,始終將產品質量放在首位,通過兩級RO反滲透等八道工序濾凈令水質更好,為中國家庭帶來更加安心、愉悅的飲水體驗,引領健康、高品質的生活。

“每一瓶康師傅飲用水,都是給家人的安心陪伴。” 用品質打動人心,以健康引領美好生活,致力于成為“國民安心水”是康師傅飲用水一直以來的追求。為了實現這個目標,康師傅飲用水一直在努力,無論是守護好水質,還是孜孜不倦創造愉悅美好的品牌傳播內容,都是在打造值得消費者信賴的家庭飲用水標桿品牌而積極前進。

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